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平台定位:选择你的短视频战场

平台定位:选择你的短视频战场

随着短视频的火爆,短视频应用也是层出不穷。然而,这些应用为了挤占市场,各有各的功能与机制,所以短视频运营者想要最大限度地推广、变现,就要选择好短视频平台。

目前,比较火爆的短视频平台有抖音、快手、西瓜视频、火山小视频等,截至20197月底,这些应用在苹果手机端的下载量均已超过百万次,但是数据差异性很明显,那么运营者到底要怎么选择平台才能收获大量关注呢?我们以这几个应用为例来进行分析。

抖音

音应用在苹果手机应用商店里的定位是摄影与录像,下载量排名

第一,它的口号是“记录美好生活。抖音本身的定位是音乐创意社交件。每个用户都可以上传视频,用户可以通过视频软件选择歌曲、道具等拍摄自己的视频。此外,抖音对视频时长一般限制在15秒之内,长视频的时长为1分钟,由于抖音的火爆,多家机构、企业、政府部门也开始制作短视频宣传自己,这就促进了抖音平合要做成综合性平台的目标,所以抖音的微信公众号发布了关于制作科普、非遗等视频的文章,以此吸引众多创作者。

所以创作者无论制作哪种视频,都可以考虑发布到抖音上,但需要注意的是视频时长问题。

,运营者根据自己的目的和视频类型,也需要对料音的数据进行分析,比如用户的男女比例年龄分布、地城分布等。抖音上的用户女性比例较多,年龄一般是20-30,这说明时尚美妆视频有很大的市场。

快手

快手和抖音一样,都是综合性平台,用户可以发布视频记录自己的生活。快手定位的用户是二、三线城市的人们,这些人占了全国人口的很大比例。快手和抖音的推荐机制有所不同,抖音是流量池机制,快手是交互影响机制,也就是说,快手只会根据用户的喜好来推荐相关的内,而没有推荐人气高的视频这种机制。

由于这两个平台都是数一数二的,运营者就不必太过于纠结应该在哪个视频平台上发布视频了。它们之间的差别只是细微之处,比如,比于抖音,快手更受男性用户青睐,所以在快手上发布军事、财经等类型的视频会有更多的用户。

西瓜视频

西瓜视频是字节跳动旗下的视频平台,它的口号是“给你新鲜好”。西瓜视频的视频类型主要是音乐、美食、时尚、影视、游戏、文化等,这些主打内容有很多头部运营者,而其他类型比较小众化。类似于抖音,西瓜视频在视频播放时也会有推荐商品,这些商品是视频中商品的同款,这有利于为创作者带来收益。

和抖音、快手一样,西瓜视频也有直播。不过抖音、快手的直播位置比较隐蔽,是短视频的附属功能,而西瓜视频的直播位置比较明显用户用西瓜视频看直播是该平台的一大优势。特别需要注意的是,西瓜视频的游戏视频非常火爆,运营者如果做的是游戏视频,就要选择西瓜视频了。抖音用户女性较多,她们对游戏不是很感兴趣,而男性用户也很少会选择抖音看游戏视频,因为时间较短,法引起他们的打游戏冲动,这就是游戏视频创作者要做的定位。

另外,西瓜视频还可以免费指导视频创作,这对没有经验的个人运营者来说是非常好的学习机会.

火山小视频

火山小视频对于年轻人也是很有吸引力的,和抖音一样,它的视频时长也是15,也可以添加文字涂鸦特效。而它主要吸引用户之处是美

颜滤镜、快慢镜头等强大的功能。这款软件容易上手,发布视频之后可以浏览其他同类视频,这就可以研究自己视频的不足。这款软件的互动性也很有优势,朋友之间可以相互评论发布的视频。发布完视频之后,平台会给予运营者“火力值”,这可以促进运营者持续创作,而且如果视频的人气越高,“火力值”就会越高,而“火力值”可以变成现金收,这对运营者是不小的奖励。其他短视频平台还有美拍、秒拍、小红书等,各有各的特点。运营者需要根据这些平台的特点进行选择。只有定位好平台,才能将自己的视频借助平台的东风推广出去。


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