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短视频告别野蛮生长,进入精耕细作时代

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任何事物的发展过程都是优胜劣汰的过程,短视频也不例外。短视频刚刚兴起时,各个平台上充斥了大量不良信息,经过国家与平台的大力矫正,目前短视频正在告别野蛮生长,优质内容成了吸引粉丝的主要因素。

“鬼畜”要完,恶俗要黄

由于短视频具有巨大的商机,也可以让人一夜成名,所以不可避兔地出现各种问题。很多不良创作者会利用人们猎奇、本能欲求的心理,大肆生产色情、早孕、危险动作、抄袭恶搞等内容,这些“鬼畜”、恶俗信息让人血脉偾张,特别是会对青少年产生误导,让他们燃烧青春荷尔蒙,也让他们的价值观产生扭曲,更会诱导他们犯罪、模仿危险动作,而且这些乱象会让正常的短视频无法保持自已的竞争力,所以这种内容受到了相关部门的大力查处,各个平台也开始建立、完善自我监督机制,从而营造了一个较为良好的竞争环境除此之外,有些创作者为了博取眼球,或者提出了一些不良观点,或者拍摄了一些不良情景。

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比如有个孩子弄坏了别人家的钢琴,有人认为应该正面教育,也有人认为要放任这孩子继续破坏,等到他弄坏商场里的钢琴,坐看他的家长赔钱。这种观点如果大肆传播,社会岂能正常运转。那些不良情景也会让用户模仿,而模仿的人很容易受伤,特别是小孩,而且这些内容的危害性较为隐蔽,一时间不能估计到它对人的毒害性。

各个平台由此加强了审核力度,从而使这种野蛮生长现象受到了遏制。因此,有人说恶俗终于要黄了,“鬼畜”要完了。坚持打造高品位内容的“一条”所有未在美中度过的生活,都是被浪费了。”这是“一条”短视频的个性签名。一条科技有限公司的短视频主打情怀,其创作的视频往往有一种纪录片的味道,能给人高品质的享受虽然文艺清新类视频的受众面比较窄,但是“一条”平台依然获得了大量的粉丝,这与它创作的优质内容是分不开的。观看“一条”的视频可以发现,它的视频内容涉及生活的方方面面,有古建筑,也有现代人的蜗居;有外国情调,也有国内的市场;有明星,也有手工艺人。这非常符合它的定位:“每天一条原创短视频,每天讲述一个动人故事,每天精选人间美物,每天和我一起过美好的生活。”想要打造高品位的内容不仅离不开发现美的眼睛,还需要后期的精心制作。“一条”视频的时长虽然很短,但是后期制作的时间将近一天,视频里的每个细节还要打磨好几天,所以它的视频会呈现出精致的画面。老房子都能拍出典雅的气息,所以点赞量很高。

由此可见,创作者想要在短视频领域谋求长远发展,是不能走抄袭恶搞的路子的,更不能生产低俗内容,而是要树立自己的品牌,打造优质的内容,只要内容足够优质,实现长久盈利是水到渠成的事。优质内容的标准短视频最基本的标准是价值观、导向性要正确。虽然短视频主要是用来娱乐的,为用户带去视听享受,但是如果价值观、导向性有问题,肯定会受到一部分用户的厌恶,甚至受到平台的删除或者封号处理,所以创作者不要刻意追求新鲜、刺激、与众不同,发表内容之前先想一想这对用户有没有不良影响,对他人负责也是对自己负责。

短视频的画质、构图、后期制作都需要精心打磨,这是短视频的硬件要求。这可以用电影来做类比,那些获得奥斯卡奖、金马奖的电影必然在画面处理上有过人之处。虽然短视频要求制作迅速,但如果镜头处理不到位,肯定不能受观众喜爱。最重要的一点是短视频中要有能够打动人心的点,以“一条”短视频为例,它里面的美物、美景、情怀都会戳中文艺青年的内心,有些贴近生活的内容更会戳中人们的泪点,获得人们的认同,因此获得了大量的关注与转发。打动人心的点还能激发用户的购买欲,比如有些情商类视频的创意很好,正是用户平时交流需要的,而它的商品橱窗里是情商类书籍,用户很欣赏视频,书籍的销量也很高,由此带来了可观的收入。

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