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短视频井喷,知识类短视频或将成为下一个风口?

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20193,抖音放出重磅消息:将对指定创作者开放5分钟长视频权限。很多人好奇指定创作者是哪些人,经证实,这些创作者是抖音科普顾问团成员和抖音科普大赛晋级队伍。有人结合现在的短视频行业趋势,认为在短视频角逐的下半场,知识类短视频或许会成为下个风口。

随着社会的发展,人们在生活、工作中需要了解很多专业技能、规则等,有了需求,就会有供应,所以知识类内容应运而生。据统计,在短视频平台上点赞量靠前的短视频类型中,科普类的平均点赞量非常突出,更重要的是,其展示的专业技能非常实用,是用户经常遇到的问题,操作上的细节也展示得很清楚,不会让用户在操作时感到有疑惑。知识类短视频魅力何在短视频能够广泛传播,就在于它具有即时性、趣味性、过程性,通俗性的魅力。

(1)即时性。

知识类短视频在短时间内可以展现最有用的知识与技能,可以节约学习者的时间;另外,用户观看短视频学习起来很便捷,可以在任何场景下观看视频,学以致用。

(2)趣味性。

知识类短视频中出现高颜值网红、著名专家学者或者逗趣素人都会营造亲和力,很多用户难以接受枯燥的知识,但是看到这些有亲和力的人,就会充满乐趣地开始主动接受知识

(3)过程性。

在过去,知识主要是通过图文传播的,图文形式会给接受者造成理解障得,比如DNA转录过程,月相变化过程等,短视频知识类短视频的发展不靠贩卖焦虑知识美内容的出发点本来是为用户解决问题,与用户交流经验,比如英语知识、与领导相处的注意点等。然而,只要有利可图,就会有人来捞金,这些淘金者会利用用户的焦虑心理大赚一把,但他们的内容未必有“料”。他们的内容标题往往是“7天学会…”“10天打造…”,价格也往往很诱人,但是用户购买之后发现这些知识产品几乎没什么帮助。

此外,这些“垃圾食品”还把市场搞乱了,人们都争相做来钱快的内容,很少考虑精品内容了短视频的出现可以在很大程度上规避这种投机运营,因为之前的知识内容只能让用户看到包装,用户付费之后才能了解内容,而短视频能够让用户直观判断里面的知识有没有用,而且短视频垂直性很高,实用性程度可以从用户点赞量看出来,所以无用的理论知识儿乎没什么市场。此外,在短视频平台上,具有高水平的创作者才能进入头部,特别是众所周知的学者、大师,他们更能获得用户的信赖。这些因素都让浑水摸色的“江湖骗了”无法容身,所以知识类短视频的发展不是靠贩卖焦虑,而是真正有“料。

知识类短视频变现的探索制作知识美规视频的最终目标当然还是变现,变现方式不一定是卖短视频,目前最普遍的变现方式还是广告代言、电商、内容付费等。由于短视频内容是用户所需求的知识,很多用户观看短视频就足够了,不会再购买相关商品,所以很多运营者会拉赞助,并在短视频中植N广告,这种方式是目前较为稳定的收入方式。

有些运营号的商品和视频内容无关,这些运营号一般粉丝较多,粉丝在商品橱窗中会看到洗面奶、床上三件套等,出于对创作者的信任粉丝们会购买这些商品有的运营号除了在商品橱窗中出售相关书籍、在线课程外,还会将可以让这些过程展现出来,从而让学习者一看便懂

(4)通俗性。

有些人接受不了高深的知识,因为这些知识用到了很多专业术语,或者语言太过晦涩。短视频创作者为了吸引粉丝,必须将这些晦涩的语言通俗化,这就让知识走下神坛,融入普通人阶层,非常有利于提升大众的知识水平很多互联网巨头都认识到了这种传播作用,开始发力打造知识类视频平台。比如百度将“秒懂百科”升级为“秒懂视频”还组建了“爱芝士生产者联盟”,专门运营知识类短视频。其他平台也推出了知识类短视频板块或者系列,粉丝量增长规模极其可观。

粉丝引流到自己的平合,在自己的平台上完成变现除了以上较成熟的变现方式,运营者还可以根据自己的行业、产品来构想新的变现方式,比如出售服务,为有需要的企业做员工培训等。其实,这种方式很早就有,比如很多学校会聘请专业团队为学生做演讲、讲座、进阶培训等。


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