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短视频“出海”已成趋势,直播更是带货利剑

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随着国内市场的饱和及竞争的日益激烈,短视频走出国门成了必然趋势,很多平台在国外都有了海外版,某些头部创作者的视频在国外也取得了一定的热度,而且引来了一大批海外创作者,国内的很多创作者也开始摩拳擦掌,想要进军海外谋发展了。

海外火爆的短视频,有一半是中国制造据调查风靡东南亚的短视频应用中,几乎有一半是中国公司开发的,比如抖音的海外版 Tik Tok、小影的海外版 Viva video、快手的海外版 Kwai Go,这些应用经常能进入视频应用Top10的前三名。

中国公司制作的软件的下载量具有压倒性优势,其他国际上知名企业旗下的软件无法与之抗衡,比如 IT witter旗下软件、 Facebook旗下软件的下载量还未达到 Tik Tok下载量的10%小影火山视

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抖音的海外版 Tik Tok是所有“出海”短视频应用中的使使者,2019年前9个月在世界范围内的下载量超过10亿次,有时可以排入世界下载榜的前三名。 Tik Tok的用户可以将视频发布到平台上,也具有和抖音一样的视频编辑工具,很多用户被平台上富有创意的内容所吸引。据调查显示,海外用户每天浏览TT0k视频的时间已接近一个小时,几乎每个用户每天都会打开应用。地缘文化促进短视频海外布局调查发现,东南亚是短视频应用使用最多的海外地区,这些地区受中国文化影响很深,地缘文化较为接近,所以更容易接受短视频据统计,这些地区中来自中国的短视频应用几乎占了一半,抖音、快手、小影、火山小视频经常在前三名中出现。

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这些平台有的采取自建式,有的采取自建与投资结合模式,为了赢得海外市场,它们还会与短视频运营实操手册当地政府合作,或者吸引当地网红来制作视频,这为短视频的传播铺平了道路。因为东南亚和南美洲的视频技术不发达,专业视频剪辑人才比较少,所以专业视频剪辑软件用得也较少。

虽然有利条件让短视频也是较大的走出国门有了底气,但是短视频面临的挑战自先,短视频变现依然是难点内的很多运营者和创作者都会面临变现的难题,海外的运营者也有同样的难题。在国内,头部运营者变现的方式主要是出售商品、出售广告位、做直播,但是这些变现方式都

有不定阴,比如出售的商品必须能”自”,能和须让用户信赖,并认为价格合理,做断份丝聊得起来,很多头部运营者都认为这些变现方式很难。在海外,东南亚地区相对比较贫穷,消费并不高,所以矩视频在国外变现是难上加难。其次,要熟悉当地文化。虽然东南亚与中国有地缘文化,但是依然存在很多文化差异,这些文化差异包括政治、社会、风俗等众多方面,可能一些细节问题都会成为发展的障碍,比如某个视频内容与当地的习俗相矛盾就会引来舆论谴责。

虽然因难比较大,但很多创作者的视频也走出了国门,比如“办室小野”“大胃王密子君等,这说明海外用户也非常喜欢他们的视频,所以说走出国门是不可阻挡的趋势。研究发现,国外用户依然是年轻人居多,他们对外国文化很好奇,很多人对中国也充满了向往,所以具有中国文化的视频必然能够引起他们的兴趣。想打开国外市场的创作者可以拍摄中国的建筑、衣饰、风俗等,必能收获一定的流量。在国内短视频领域爆满的当下,走出国门的战略必然会给创作者、企业等打开一扇窗。谁能打开思路,在海外淘到第一桶金,我们拭目以待。

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