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如何利用短视频打开创业风口

时间:2020-04-28     作者:海米

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随着短视频的逐渐成熟,用户也产生了审美疲劳,对千篇一律的网红脸失去了往日的爱慕,相继而来的是追求内容的多元化与优质化平台为了迎合用户的需求,不断挖掘新鲜内容,并鼓励短视频创作者制作优质视频。比如有的平台投入了大量资金鼓励原创,有的平台发布公告招募非遗传承人,有的平台专门设立评选精品视频的部门来提升内容质量。

每个人都可以成为短视频创作者

很多人会问,内容创业风口为什么不是微信公众号,也不是“知识付费”经济,而是短视频?答案其实很明显。微信公众号还是传统媒体,图文信息居多,而且是中心化的,很多尾部公众号没有几个粉丝在这方面创业除非是业界大牛,不然没有出路。而“知识付费”经济曾被质疑“贩卖焦虑”,而且内容枯竭的瓶颈较难打破,虽然人们对信息、技能、机遇的需求还会促使其继续发展,但是恐怕也要借助短视频才能谋求更大的发展。

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短视频之所以成为内容创业风口,与网络技术、智能终端技术有必然联系。相比于以往,硬件设备人人都有,软件更是简单易操作,这使得视频的拍摄、制作、上传更为便捷,从而降低了视频制作的门槛。此外,短视频平台都有去中心化的趋势,每个创作者都有可能创作出爆款内容。“知识付费”经济还不够平民化,创作者都是有某方面才能的这为草根创作者提高了进入门槛。

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而短视频人人都可以上传,每个人都可以成为创作者,而且每个人都可以挖掘出自己的创意,所以在短视频上有了创意爆发的局面。而各大平台的政策倾斜也让短视频成了风口,正如阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏所说的:“大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持,同时享有阿里文娱的生态资源,能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。”不仅是大鱼号,其他短视频平台都在这三个层面上给创作者提供了支持,因此,短视频风口拥有极强的优势。

巨大红利促使短视频成为风口

在短视频平台上创业的有团队,也有个人,团队为了制作出优质视需要认真策划选题、编排、拍摄、后期剪辑、上传等,而个人创业者只要有创意就可以付诸实践。上传视频之后,由于平台具有去中心化机制,优质视频都有可能成为爆款,而爆款视频会迎来广告商、企等的合作意向,可以说,只要在短视频平台上火了,就有机会赚钱。另外,有的平台会给予创作指导和版权保护,后台数据还会根据用户需求精准发送相应内容的视频,所以平台的机制非常有利于创业者获取粉丝、消费者,这相比于以往的营销模式更加有助于创业者收割红利。

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如何抓住短视频风口

内容创业者想要抓住短视频风口,就需要研究短视频的特性,研究什么内容能够满足用户需求。首先,由于短视频的观众基本上是年轻人,年轻人很注重享受,而且关注的内容非常多元化,所以短视频创业者需要有年轻人的思想,需深入年轻人生活的方方面面。

如果无法深刻体会年轻人的想法,就要建立支由年轻人组成的团队,经常探讨、分享创意。

年轻人的生活习惯不一样,有的是宅男,有的喜欢“二次元”,有的喜欢逛街购物,视频内容越符合他们的审美,就越能获得关注。其次,短视频制作周期短、节奏快、发布频率高、内容更新迭代迅速,而且可以得到粉丝反馈,这使得短视频的市场风险较小,但是也很容易落伍。比如穿搭类视频必须跟上潮流,吐槽类视频必须紧跟当下热点所以创业者必须紧密跟进时事、潮流,必要时要和粉丝交流,了解他们的内心动向。比如很多动漫类型短视频的粉丝量就有天壤之别。

研究发现很多2D动画的粉丝量不高,这些动画的画风过于粗糙,动漫人物的表情也很僵硬;而3D动画的粉丝量就较高,一部分原因是3D动画比较少,更重要的是3D动画符合当下的潮流,人物、场景很立体,具有真实感,表情更加丰富,所以3D动画很容易让粉丝喜欢。

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最后,内容创业者需要建立自己的壁垒,有了壁垒,其他人不能轻易模仿,自己才能一直站在风口上。最简单的也是最坚固的壁垒就是短视频中的人物,人物具有特色,粉丝就难以流失,比如钟婷、幺妹儿柚子cici酱等,她们凭借的并不是网红脸,而是性格、内在与正能量等,即使有人模仿她们的视频内容,也无法抢了她们的风头。其他比较坚固的壁垒包括创意、后期制作、独创的动漫角色等,这些壁垒都可以确保视频保持良好的竞争力当然,很多创业者在创业之前是很难做出决策的,那些大咖也是在实践中不断总结经验,最后才站到了风口上。对于想要在短视频领域中创业的人来说,既然短视频门槛这么低,何必犹豫不定呢?勇于尝试,说不定就能在风口上飞上一阵。


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