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5G的到来,短视频+直播正在如何冲击媒体生态?

在直播之后,前几年一度被唱衰的短视频在近一年来迎来高速增长,并成为2017年度内容领域的最热新风口,这也直接造就了中国短视频市场的一片繁荣。

这一场短视频带起来的飓风,正在对视频媒体、内容分发平台、互联网平台进行短视频改造,给当前的媒体生态带来极大地冲击。短视频在进行内容变现模式的探索时,作为一种新的广告形式,也对整个广告行业形成了冲击。

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互联网巨头进军短视频

随着移动互联网的深入普及,短视频从一开始的UGC、PGC、用户上传,到专门制造短视频的机构,到MCN,再到专业的短视频App等众多头部流量平台不断崛起,短视频已经成为内容创业和社交媒体平台的重要传播方式之一。

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短视频行业,盛况空前,风头无二。资本豪强密集进场,各大平台掀起亿级补贴大战,众多短视频创业者纷至进入,用户短视频消费时长与流量翻番式增长,短视频这场风,似乎真的越刮越猛。

除了抖音、快手、美拍、秒拍等人气较高的短视频平台外,包括腾讯、阿里巴巴、今日头条、微博等大平台,也已经把短视频设定为平台发展的核心战略之一,纷纷入局短视频,希望通过短视频提高平台留存率、活跃度和阅读时长。不仅大力鼓吹短视频风口,互联网巨头们为了抢夺行业高地都不惜重金投入。

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今日头条提出10亿元的短视频补贴计划;腾讯拿出10亿现金来补贴原创和短视频内容创作者;百度宣布2017年将累计向内容生产者分成100亿;阿里巴巴文化娱乐集团召开的短视频战略发布会上,土豆网全面转型为短视频平台,并将投入20亿补贴扶持短视频内容创作;搜狐视频和百度视频宣布强强联手加速布局PGC短视频内容,首期投入资金2亿元,扶植视频创作自媒体人。

短视频无论对内容创作者和平台来说,都是具有双赢潜力的视频类型。首先,PGC短视频内容成本低,也没有天价版权费用,如果作品优质,回报率很高。其次,与以收费观看为主的长视频不同,优质的短视频可以依靠中小企业的长尾广告实现免费播放,在吸引流量的同时,平台与出品人可以共享广告收益。

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从图文到视频,“有趣、有料”的短视频正让人上瘾

由于智能手机的全面普及,wi-fi设施的无处不在,4G资费的普遍降低,5G时代的即将来临,在当下移动互联网时代的强语境下,用户接受信息的需求,正在从图文时代向视频化时代过渡。

因此,短视频将逐渐成为移动互联网的主导内容形态之一,在一定程度上替代图文内容消费,并在新闻、社交平台等图文媒体中逐渐取得主导地位。

很多用户在浏览观看短视频时,用户给短视频起了一个形容词——“有毒”,完全觉察不到时间的流逝。短小精悍、有趣的短视频已经成了一种精神毒药。

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视频网站,正在经历一场革命

在短视频平台爆红之前,用户看视频几乎都在视频网站平台,而随着如快手、西瓜视频、梨视频等独立短视频平台的崛起,短视频在新闻、社交平台的分享量越来越多,用户在视频类媒体平台获取内容的需求越来越少。

短视频的内容特点,充分满足了那些在移动时代,习惯于碎片化浏览的用户们的内容需求。在相对固定的视频观看时间中,极大地削减了用户在长视频网站中的使用、留存时间。

对于短视频的崛起,搜狐张朝阳表示:“我们正在经历一场视频革命。”这个“我们”,代表了几乎所有的视频网站及媒体平台。

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短视频以信息流的展现形式填充了用户的碎片时间,以高频率的信息刷新和智能化的内容推荐吸引用户,这些特性使得定位“短视频媒体”的西瓜视频、快手等短视频平台半年内获得数据量的爆发增长。

数据统计,至2017年6月,西瓜视频的独立设备数达8018万,半年增长178%,使用时间达4.5亿小时,快手的用户使用时间达到了4.4亿小时。短视频平台已经开始向原来的视频媒体第二阵营发起冲击,并逐渐影响到第一阵营。


内容分发,“短视频”成基础信道

新闻资讯作为一种生活的“必需品”,新闻资讯内容分发平台在移动互联网用户中具有较高渗透率,经过长期培育更是拥有庞大的用户规模,是移动互联网时代重要的流量入口战场。如今日头条等资讯平台,在拥有越来越多流量的同时,也占用了越来越多的用户时间。

短视频在引发了内容创业者的狂欢,冲击着视频媒体平台的同时,其影响力进一步升级,各大资讯平台也展开了一场围绕短视频的争夺战。

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此外,资讯类产品很难建立一个明显的用户区隔壁垒。用户最主要的使用目的是获取休闲娱乐类的信息,谁家的内容最符合自己的需求,用户就会选择哪家。

因此,门槛低、时长短、碎片化、易传播的短视频,更容易受到用户的追捧。且短视频能够激发用户的表达欲,承载用户更丰富的情绪,释放更多的用户个体价值,越来越成为用户表达自我、秀出才艺、与他人沟通的主要方式。

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于是,今日头条、一点资讯、凤凰新闻、新浪新闻、腾讯新闻、天天快报、UC大鱼等新闻资讯媒体,乃至微博等社交类媒体,都纷纷选择拥抱短视频,试图借助短视频主导下一个新媒体风口。

这些资讯、社交平台不只是内容呈现形式,从传统的图文向短视频迁移。同时,基于短视频特点,转变自身的发展思路,从原先占领用户规模,向占领用户时间转化。

面对今日头条、手机百度、一点资讯等强劲对手的短视频冲击,很多资讯平台生存艰难。有消息称,北京市新媒体集团与奇虎360公司共同出资成立,定位为视频版的今日头条,号称50%以上新闻均加入视频内容的“北京时间”,仅上线1年有余便开始陆续裁员。

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广告营销,40%的电视广告大户会转向短视频


短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点,容易吸引受众注意,增加受众记忆,更易引发病毒式传播效应;同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力,具备大体量品牌广告主投放的承载能力,适合品牌广告主投放。

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简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠。甚至已经有行业专家给出数据,40%的电视广告大户会转向短视频。

短视频的出现,已经变革了广告主的营销方向,从目的营销变为内容营销,图文+直播+短视频,成了新营销方式,品牌从刺激消费者感官进阶到获得消费者情感认同。

在大数据时代赶上短视频风口的当下,百度视频CEO胡浩认为,未来基于大数据的短视频营销将成为新媒体营销的主流模式。短视频营销基于大数据,插上大数据的翅膀以后能够根据用户的兴趣、地域分布、画像等各个指标对用户实现精准投放,这也给这个行业的创业者带来了极大的机遇。

宝洁的首席品牌官Marc Pritchard在最近的一次营销展会Dmexco上对广告行业提出的一个要求:“我们应该停止在30秒广告上浪费钱,我们应该在2秒钟以内设计广告。”

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自2017年第一季度起,YouTube上采用6秒视频广告的广告主在数量上季度同比增长了70%。现在,有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。而6秒视频广告的影响力也不止于网络平台,电视广告策略也受到影响。

在碎片化的移动互联网时代,广告的长短极度影响用户的观感体验,从而影响广告的推广效果,而短视频广告的崛起正是时代的需求。


写在最后:短视频的崛起,是对整个媒体生态,以及人们生活方式的变革,是一种深入、细致、以及商业模式更好的模式变革。随着短视频发展的深化,其对整个媒体生态的影响也将逐渐显现。

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