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2020又一行业巨头杀进短视频带货大战!中小卖家能否借力爆单?

摘要:2020年短视频赛道再添一位选手。

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腾讯开启“短视频+电商”模式
短视频带货已经成为了一种新的行业态势,不管是抖音,还是快手,亦或者是淘宝直播,都在不断探索。
如此一块肥肉,腾讯自然也要咬上一口。
不久前腾讯微视上线了微视好物圈小程序,这说明其正式涉足短视频带货模式。
此次上线“微视好物圈”,也意味着微视即将与抖音、快手一样开启带货模式,让短视频内容流量向电商的转化。

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这也可以看做是腾讯在短视频带货领域的一次尝试,为后面正式进军短视频带货做的铺垫。

作为含着金钥匙复活的短视频APP,“微视好物圈”开始向视频带货商业化迈进,更加不排除未来“好物圈”出现在微视APP上

02/

2、微视推出「视频版小红书」
进入“微视好物圈”小程序,可以看到顶端是信息窗口,可以放置活动、商家广告等信息,下面依次为折扣专区和小微精选两个功能区。 在折扣区里暂时只有美妆购买以及抢券两个功能,点击后会跳转到相应的商品购买界面。
小微精选目前是放置带货能力强的达人短视频,视频下方会显示商品标签以及折扣,以此形成视频种草的链路。
目前来看,该小程序和抖音、快手的带货方式类似,不过,与微视好物不同的是,快手小店直接在首页显示在快手中为人所知的爆款商品并附上价格,点击即可进入购买页。
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而在小微精选里,当用户点开短视频后,系统会在观看过程中弹出该物品的信息,通过点击购买,即可跳转到商品对应的店铺小程序。各大平台都已经涉足小程序商城带货,抖音短视频也不例外,抖音小程序已经内测一年,海米科技预测2020年必定短视频和抖音小程序爆发的一年!1.jpg
不过,进入微视好物圈的商家都有自己的小程序,目前只有诸如宝洁等品牌商小程序,这无疑限制了中小商家商家入驻的门槛。
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目前,“微视好物圈”还处于测试阶段,也未在微视APP中看到相关的带货功能。


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微视社区需要商业化
微视是含着金钥匙复活的短视频APP,是扛起腾讯进军短视频领域的一面战旗。腾讯按照以往的惯用打法,通过社交渠道为微视进行定向引流。 

· QQ最先开始为微视导流。
作为年轻化、娱乐化定位的QQ,作为引流利器再合适不过了。QQ为微视带来了一波增长,据易观数据显示,2018年微视5月月活为736.66万,环比增长43.94%。 

在扶持社区内容创作方面,微视也推出了多种举措。
在今年5月份的腾讯全球数字生态大会上,腾讯短视频社区产品部总经理周涛表示,微视将把创作能力升级,结合AI技术、IP资源和线下创作空间,降低内容创作的门槛,提高内容质量。 

6月份,微视利用微信这个超级APP对自身引流。微信为微视开了绿灯,当用户通过微视拍摄并上传至朋友圈的短视频,时长可达到30秒,这无疑让微视获得了更快的用户增长。
根据QuestMobile《中国移动互联网2019半年大报告》显示,微视的MAU已经突破1亿,同比2018年6月增长了269.4%。 

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 当前的微视,无论是在内容质量以及用户数量上,相比过去都获得了很大发展。微视作为月活破亿的APP,此时推出带货小程序,也是为了将视频内容进行变现,找到一条适合自己的商业化模式。
但在和抖音快手等流量博弈中,微视定位并未足够清晰。
微视能否通过“微视好物圈”去实现变现,仍然需要在功能创新上下功夫,同质化的电商模式会带给用户使用上的疲劳。
 

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